Laura Itner

// Responsable du marketing client

Nous arrivons enfin au bout de cette année 2020, que l’on appellera désormais « L’année dont il ne faut pas prononcer le nom », et 2021 pointe déjà le bout de son nez. Il est temps pour vous de lister vos résolutions pour la nouvelle année pour vous assurer de commencer l’année du bon pied. Si vous êtes en train de lire cet article, c’est certainement que la résolution « Avoir une super stratégie marketing » est sur votre liste.

Pour vous aider à élaborer la meilleure stratégie possible, nous avons décidé de récapituler toutes les dates importantes de l’année. Découvrez dans la suite de cet article les dates à inclure dans votre planning et téléchargez gratuitement notre calendrier marketing 2021 à garder sous la main toute l’année.

Pourquoi est-il important d’avoir un calendrier marketing pour 2021 ?

La partie la plus importante de toute stratégie marketing est la définition des objectifs que vous souhaitez atteindre. Cela doit se faire avant toute chose. Une fois vos objectifs fixés, vous pourrez commencer à planifier les différentes actions qui vous permettront de répondre à ces objectifs. Et pour cela, il est indispensable que vous vous appuyez sur les grands événements de l’année. 2020 nous a montré à quel point les circonstances exceptionnelles exigent des marques qu’elles soient capables d’adapter leurs stratégies pour engager avec leur audience cible.

Et même si l’incertitude continue de planer au-dessus de 2021, vous devez préparer en avance les grandes dates de l’année quoi qu’il arrive. Cela vous permettra d’appréhender au mieux les 12 prochains mois, quitte à devoir repenser certaines actions planifiées en cours d’année en cas d’imprévu. Mais l’espoir est de mise pour cette nouvelle année et les consommateurs voudront certainement compenser le temps perdu.

Préparer votre stratégie marketing

Lorsque vous préparez les campagnes marketing que vous allez mettre en place pour les vacances ou les jours importants de l’année, n’oubliez pas de découper votre communication en 3 phases :

  • Avant la date : communiquez sur votre offre à l’avance auprès de vos clients et indiquez-leur de quelle façon ils peuvent en bénéficier.
  • Le jour même : faites la promotion de votre offre par email et exploitez les réseaux sociaux pour faire le buzz.
  • Après la date : n’oubliez pas de faire un suivi auprès de ceux qui ont converti pour obtenir leurs retours ou leur offrir des produits ou services supplémentaires afin de les fidéliser.

 

Trouver les bons canaux marketing

La meilleure stratégie est de passer à l’omnicanal. En effet, les campagnes marketing qui combinent différents canaux (par exemple : en magasin, sur le site Internet, sur les réseaux sociaux ou par email marketing) vous permettent d’interagir avec votre audience de différentes façons.

Comme nous l’avons dit, l’un de ces canaux est l’email marketing. L’email reste le canal marketing offrant le meilleur revenu sur investissement, car il vous permet de personnaliser vos messages, de segmenter votre audience cible et d’optimiser vos résultats à l’aide d’A/B tests et de statistiques détaillées. Un autre gros avantage est que vos messages marketing resteront dans la boîte de réception de vos contacts, par exemple pour qu’ils puissent utiliser votre code promotionnel ou trouver l’adresse de votre magasin le moment venu.

Dates importantes pour vos campagnes marketing de 2021

Janvier

Vous le savez, janvier est synonyme de nouvelle année et, cette année particulièrement, d’espoir. Commencez par souhaiter une bonne année à vos utilisateurs et débutez la promotion de vos soldes d’hiver afin de commencer 2021 en beauté.

New Years' Eve

C’est aussi en janvier que se déroule la Journée internationale de la protection des données. Profitez-en pour rappeler à vos utilisateurs à quel point la sécurité et la confidentialité de leurs informations sont importantes pour vous et leur indiquer les mesures que vous avez mises en place. Cela vous permettra de renforcer la confiance que vos clients portent à votre marque.

Profitez également du Blue Monday, le nom donné au jour supposé être le plus déprimant de l’année, pour créer du lien avec vos clients et prospects en leur remontant le moral via des communications drôles et réconfortantes, et pourquoi pas même en leur faisant profiter d’avantages spéciaux ou de réductions pour rendre cette journée un peu moins déprimante.

Les dates à ne pas manquer en janvier :

  • 1er janvier : Nouvel an
  • 6 janvier : Soldes d’hiver
  • 18 janvier : Blue Monday
  • 28 janvier : Journée internationale de la protection des données

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes de janvier :

 

Février

L’excitation de la nouvelle année est peut-être redescendue, mais cela ne veut pas dire que le mois de février ne vous réserve pas des dates spéciales. Déjà parce que la fête se prolonge encore un peu grâce au nouvel an chinois et à Mardi Gras.

Et aussi parce le mois de février comporte un des plus grands moments de marketing de l’année : la Saint-Valentin. En moyenne, la majorité des français optent pour un cadeau à moins de 50 € tandis que 41 % dépenseront jusqu’à 150 € pour faire plaisir à leur moitié. La Saint-Valentin reste célébrée par 96 % des français. À la lumière de ces chiffres, février est un mois à ne définitivement pas négliger.

Les dates à ne pas manquer en février :

  • 12 février : Nouvel an chinois
  • 14 février : Saint-Valentin
  • 16 février : Mardi Gras

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes de février :

 

Mars

Le mois de mars est particulièrement important puisqu’il est consacré à la lutte pour les droits des femmes et à la réduction des inégalités par rapport aux hommes, avec la Journée internationale de la femme célébrée tous les ans le 8 mars. Profitez donc de cette occasion pour raconter l’histoire de votre marque, partager les histoires des femmes qui composent votre entreprise et comment vous soutenez l’égalité dans le milieu du travail.

Notre calendrier marketing 2021 inclut d’autres dates incontournables telles que la fête des grands-mères, la Journée mondiale du compliment ou encore la Saint-Patrick. Des occasions parfaites pour partager un peu d’amour et de folie avec votre audience.

Les dates à ne pas manquer en mars :

  • 1er mars : Journée mondiale du compliment
  • 7 mars : Fêtes des grands-mères
  • 8 mars : Journée internationale des femmes
  • 17 mars : Fête de la Saint-Patrick

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes de mars :

 

Avril

Avril est bien sûr le mois du poisson d’avril. C’est l’opportunité rêvée pour créer du lien avec vos utilisateurs avec une blague en rapport avec votre marque ou votre activité. S’il y a un moment dans l’année où vous pouvez prendre des risques, c’est bien le 1er avril. Alors commencez à brainstormer avec votre équipe bien en amont afin que tout soit prêt le jour J.

Avril est aussi le mois de Pâques. Pour beaucoup, il s’agit de lapins en chocolat et de chasses aux œufs. Alors pourquoi ne pas cacher un œuf de Pâques dans vos campagnes marketing pour augmenter l’engagement de vos consommateurs ?

Easter Marketing Calendar 2020

C’est également en avril que tombe la Journée internationale de la Terre. Avec 60% des consommateurs qui sont attirés par les entreprises qui s’engagent à améliorer l’environnement, c’est l’occasion de montrer à vos lecteurs vos engagements en faveur de l’écologie et du développement durable.

Sans oublier la Journée internationale de la santé, qui sera sans doute particulièrement importante cette année au vu de la crise du COVID qui nous a tous impactés tous et des avancées médicales qui sont en train de faire leur apparition dans les différents pays du monde entier.

Les dates à ne pas manquer en avril :

  • 1er avril : Poisson d’avril
  • 4 avril : Pâques
  • 7 avril : Journée mondiale de la santé
  • 22 avril : Journée mondiale de la Terre

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes d’avril :

 

Mai

Il y a plusieurs dates importantes en mai, mais qu’y a-t-il de plus important que le jour de Star Wars le 4 mai ? La date a été choisie à la suite d’un calembour fait avec une phrase célèbre du film. Ainsi, « Que la Force soit avec vous », qui se prononce « May the Force be with you » en anglais, a été changée par « May the fourth be with you » (« Que le 4 mai soit avec vous »). Que vous soyez un fan ou non, il est indéniable que c’est une grande date sur les réseaux sociaux, alors assurez-vous d’en tirer parti.

Il y a d’autres événements emblématiques qui se déroulent au mois de mai en France : le Festival de Cannes et Roland-Garros. Entre paillettes et survêtements, à vous de trouver le moyen de relier ces événements de l’année avec les produits ou services que vous proposez à vos utilisateurs. Tout est question d’imagination et de créativité. Et à la fin du mois de mai, on n’oublie surtout pas de fêter une merveilleuse fête à toutes les mamans.

Les dates à ne pas manquer en mai :

  • 1er mai : Fête du travail
  • 4 mai : Journée Star Wars
  • 11 mai : Festival de Cannes
  • 23 mai : Roland-Garros
  • 30 mai : Fête des mères

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes de mai :

 

Juin

Le mois de juin, et particulièrement le 21 juin avec la fête de la musique, marque le début de l’été et est ainsi le mois préféré de beaucoup de français. Il y a également plusieurs événements sportifs avec la Championnat d’Europe de football et le Tour de France. Pourtant pour de nombreuses entreprises, c’est au mois de juin que les ventes commencent à baisser. Cela signifie-t-il que vous devez interrompre vos campagnes marketing ? Absolument pas.

Au contraire, l’été pourrait être le meilleur moment de l’année pour se démarquer de vos concurrents et garder le contact avec vos destinataires. D’ailleurs le mois de juin est marqué par d’autres événements importants sur lesquels vous pouvez jouer pour interagir avec vos lecteurs, tels que le Pride Month et la fête des pères. Sans oublier les soldes d’été qui est un moment fort pour de nombreuses marques.

Les dates à ne pas manquer en juin :

  • 1er juin : Pride Month
  • 11 juin : Championnat d’Europe de football
  • 20 juin : Fête des pères
  • 21 juin : Fête de la musique
  • 23 juin : Soldes d’été
  • 26 juin : Tour de France

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes de juin :

 

Juillet

Le temps des vacances est enfin arrivé. Vous pourriez trouver qu’il est très difficile de garder vos utilisateurs engagés pendant l’été. La bonne nouvelle, c’est que les Jeux olympiques de Tokyo vont du coup avoir lieu en 2021. Du 23 juillet au 8 août, des gens du monde entier se réuniront (on l’espère) au Japon pour regarder cet événement sportif.

Le mois de juillet est également le mois de la Journée mondiale des emojis. Vous l’avez peut-être déjà remarqué mais chez Mailjet, nous sommes addicts aux emojis. Du coup, c’est avec grand plaisir que nous célébrons cette journée. Fun fact, cette date a été choisie car c’est celle qui apparaît sur le célèbre emoji calendrier.

Les dates à ne pas manquer en juillet :

  • 6 juillet : Vacances d’été
  • 14 juillet : Fête nationale
  • 17 juillet : Emoji Day
  • 23 juillet : Jeux olympiques d’été

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes de juillet :

 

Août

Le mois d’août est généralement un mois de l’année creux dans de nombreux pays. L’été bat son plein, mais à mesure que les semaines passent, les gens commencent à rentrer chez eux après leurs vacances. C’est donc le moment idéal pour les cibler avec des offres ou promotions qu’ils auraient pu manquer.

Comment faites-vous cela efficacement, demandez-vous ? En segmentant vos listes de contacts bien sûr. Avec la segmentation, vous pouvez filtrer les contacts en fonction de leur comportement passé (par exemple, toute personne n’ayant pas ouvert un email depuis une certaine date) et leur renvoyer les offres spéciales d’été qu’ils auraient pu manquer.

Pour continuer à rythmer vos communications au cours du mois d’août, plusieurs dates sont à retenir. Tout d’abord celle des Jeux paralympiques d’été qui se dérouleront du 24 août au 5 septembre à Tokyo. Mais il y a aussi d’autres journées que vous pouvez tourner à votre avantage telles que la Journée internationale de la bière, de la photographie ou encore du blog.

Les dates à ne pas manquer en août :

  • 6 août : Journée internationale de la bière
  • 19 août : Journée mondiale de la photographie
  • 24 août : Jeux paralympiques d’été
  • 31 août : Journée mondiale du blog

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes d’août :

 

Septembre

C’est la rentrée des classes, et pas seulement pour les enfants ! En fait, septembre ressemble parfois à un deuxième janvier. De nouveaux objectifs, de nouveaux projets et de nouvelles opportunités marketing. Les enfants (et les adultes) ont hâte d’acheter de nouvelles affaires pour faire une rentrée en beauté. Gardez cela à l’esprit et planifiez des campagnes marketing pour réengager vos clients après l’été avec des promotions spéciales, des concours et des offres exclusives. Et n’oubliez pas de relancer les personnes qui ont laissé des items dans leur panier en ligne en leur envoyant des emails de panier abandonné.

Septembre est également le mois des journées de la barbe et de la paix afin d’ajouter un peu de douceur dans ce mois de rentrée. Et si vous comptez des développeurs parmi votre audience, c’est le moment de communiquer tout particulièrement auprès d’eux à l’occasion de la Journée mondiale des développeurs. Vous pourrez par exemple organiser un Hackathon afin de créer un événement convivial et collaboratif, et ainsi créer de l’attachement à votre marque.

Les dates à ne pas manquer en septembre :

  • 1er septembre : Rentrée des classes
  • 4 septembre : Journée mondiale de la barbe
  • 13 septembre : Journée mondiale des développeurs
  • 21 septembre : Journée internationale de la paix

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes de septembre :

 

Octobre

Le mois le plus effrayant de l’année est enfin arrivé. L’automne est officiellement là, et Halloween aussi. Se préparer pour Halloween, on ne s’en lasse pas. Même si on le reconnaît, c’est du boulot : creuser correctement une citrouille, appliquer du faux sang avec précaution, trouver un meilleur costume que l’année précédente… Au niveau marketing aussi, l’élaboration d’une campagne d’Halloween qui donne la chair de poule à vos abonnés (dans le bon sens), exige de la préparation et de la créativité.

Pour les marketeurs, octobre marque également le début du quatrième trimestre et de la période des fêtes, une période énorme pour les marques du monde entier. Avec les grandes dates du calendrier qui approchent, c’est le moment de finaliser votre stratégie pour les fêtes.

Sans oublier les autres dates du calendrier qui vous permettront de créer une connexion avec votre audience, par exemple à l’occasion de la fête des grands-pères, ou de mettre en avant les valeurs de votre entreprise avec l’Octobre Rose ou la Journée mondiale de lutte contre la faim.

Les dates à ne pas manquer en octobre :

  • 1er octobre : Octobre Rose
  • 3 octobre : Fête des grands-pères
  • 16 octobre : Journée mondiale de lutte contre la faim
  • 31 octobre : Halloween

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes d’octobre :

 

Novembre

Novembre est la période la plus importante de l’année pour les marques B2C et le mois officiel pour débuter l’achat des cadeaux de Noël. Comme chaque année, c’est le Black Friday, une journée exceptionnelle de soldes, qui marque le coup d’envoi de la période des achats pour les fêtes. Quant au Cyber Monday, il s’agit d’une journée qui permet aux commerçants de prolonger le Black Friday le lundi suivant, avec pour cible principale des amateurs de produits high-tech. En d’autres termes, il est temps de passer à la vitesse supérieure : vous devriez entourer ces dates en rouge sur votre calendrier marketing 2021 car c’est le meilleur moment pour booster vos ventes.

C’est également le mois du Movember, un événement annuel organisé par la fondation Movember Foundation Charity. Chaque année au mois de novembre, les hommes du monde entier sont invités à se laisser pousser la moustache dans le but de sensibiliser l’opinion publique et de lever des fonds pour la recherche dans les maladies masculines telles que le cancer de la prostate. Au mois de novembre, n’oubliez pas non plus de trinquer avec vos clients à l’occasion du Beaujolais Nouveau.

Les dates à ne pas manquer en novembre :

  • 1er novembre : Toussaint / Movember
  • 18 novembre : Beaujolais Nouveau
  • 26 novembre : Black Friday
  • 29 novembre : Cyber Monday

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes de novembre :

 

Calendrier Marketing - Modeles emails

Décembre

Le meilleur pour la fin : Noël. Les rues sont couvertes de neige, il y a des décorations festives partout, et vous êtes à votre 54ème raclette de la saison. C’est votre chance de donner un dernier coup de pouce au quatrième trimestre avec des campagnes et des offres spéciales pour les fêtes.

Mais décembre n’est pas seulement une période de vente, c’est aussi l’occasion de participer à l’atmosphère festive et de remercier vos contacts pour avoir passé l’année avec vous, de leur présenter vos accomplissements de l’année et ceux et venir.

E-Mail Marketing Christmas

Vous pouvez faire preuve de créativité et organiser un petit concours de Noël sur les réseaux sociaux (meilleur sapin de Noël ou décorations de Noël les plus folles) ou encore filmer votre équipe en train de chanter des chants de Noël avec leur meilleur pull Rudolph pour une campagne originale de Joyeux Noël. Comme vous pouvez le constater, il n’y a pas mieux que la créativité permise au mois de décembre pour terminer l’année avec succès.

Les dates à ne pas manquer en décembre :

  • 1er décembre : Journée mondiale de lutte contre le sida
  • 20 décembre : Journée internationale du pull de Noël
  • 25 décembre : Noël
  • 31 décembre : Réveillon du nouvel an

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes de décembre :

 

Téléchargez le calendrier marketing 2021 avec les plus importants événements de l’année

Nous vous avons confié les temps forts à ne pas manquer et nous vous avons donné toutes les ressources nécessaires pour faire de 2021 une année réussie. Maintenant, c’est à vous de travailler sur vos campagnes de communication et marketing. N’hésitez pas à faire preuve d’imagination et de créativité pour augmenter l’engagement de vos clients et améliorer vos taux de conversion.

Téléchargez ce calendrier marketing 2021 (en version digitale ou imprimable en cliquant sur les liens ci-dessous) pour le garder sous la main toute l’année et le partager avec les membres de votre équipe. Ce calendrier fera aussi le bonheur de votre community manager pour animer vos réseaux sociaux tout au long de l’année.

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