Laura Itner

// Marketing Assistant

Vous avez survécu à 2019, bravo ! C’est déjà 2020 et il est temps de mettre sur papier vos bonnes résolutions pour la nouvelle année. Si vous lisez cet article, c’est probablement que “Réussir ma stratégie marketing en 2020” fait partie de la liste.

Pour vous aider à élaborer votre stratégie marketing pour cette nouvelle année, nous avons décidé de récapituler toutes les dates importantes de 2020. Découvrez dans la suite de cet article les dates à inclure dans votre planning et téléchargez gratuitement notre calendrier marketing 2020 à garder sous la main pour les 12 prochains mois.

Pourquoi est-il important d’avoir un calendrier marketing pour 2020 ?

La plupart des gens pensent que la mise en place d’une stratégie marketing est la partie la plus longue du processus, alors qu’elle est en fait l’une des étapes les plus faciles en fin de process. Le véritable travail se fait avant, lorsque vous définissez vos objectifs et vos priorités. Plus vous commencez tôt à planifier chaque étape de la stratégie, moins vous aurez de problèmes au bout du compte.

Préparer votre stratégie marketing

Avant de commencer, posez-vous ces questions :

  • Que voulez-vous réaliser et comment pouvez-vous y arriver ?
  • Quelle est votre USP (Unique Selling Proposition) ? Qu’est-ce qui vous différencie des autres marques ? Pourquoi les gens devraient-ils acheter vos produits ou services plutôt que ceux des concurrents ?
  • Quelles offres pouvez-vous proposer (avantage spécial, réductions…) ?
  • Quels sont les meilleurs canaux de distribution à utiliser pour atteindre vos objectifs ?

 
Gardez à l’esprit qu’une année comporte de nombreuses journées internationales, vacances et moments marketing. Il est important de décider sur quelles offres (avantage spécial, réductions…) vous voulez vous concentrer, et cette décision devrait être basée sur les objectifs que vous vous êtes fixés lorsque vous avez planifié votre stratégie marketing. Se concentrer sur la mauvaise stratégie promotionnelle peut facilement ruiner vos KPI.

Lorsque vous pensez aux campagnes marketing que vous allez mettre en place pour les vacances ou les jours importants de l’année, n’oubliez pas de planifier votre promotion en différentes étapes :

  • Avant la date : Communiquez sur votre offre à l’avance auprès de vos clients et indiquez-leur de quelle façon dont ils peuvent en bénéficier.
  • Le jour même : Faites la promotion de votre offre par email et exploitez les réseaux sociaux pour faire le buzz.
  • Après la date : N’oubliez pas de faire un suivi auprès de ceux qui ont converti pour obtenir leurs retours ou leur offrir des produits ou services supplémentaires pour les fidéliser.

 

Trouver les bons canaux marketing

Une fois que vous avez décidé de la bonne stratégie marketing et du type d’offre que vous allez proposer, vous devrez vous concentrer sur la diffusion de ces messages marketing.

Pour les offres marketing autour des dates importantes, comme celles que nous avons ajoutées dans notre calendrier marketing, la meilleure stratégie est de passer à l’omnicanal. Les campagnes marketing qui combinent différents canaux (par exemple : en magasin, sur votre site Internet, sur les réseaux sociaux ou par email marketing) vous permettent d’interagir avec votre audience de différentes façons et offrent également de nombreuses opportunités d’up-selling ou de cross-selling.

Comme nous l’avons dit, l’un de ces canaux est l’email marketing. L’email reste le canal de marketing offrant le meilleur revenu sur investissement, car il vous permet de personnaliser, segmenter et optimiser vos campagnes à l’aide de statistiques détaillées. Un autre gros avantage est que vos messages marketing resteront dans la boîte de réception de vos contacts pour qu’ils puissent utiliser votre code promo ou trouver l’adresse de votre magasin le moment venu.

Calendrier marketing pour 2020

Janvier

Vous le savez, janvier est synonyme de nouvelle année. Commencez par souhaiter une bonne année à vos utilisateurs (c’est également le mois du nouvel an chinois) et bien sûr, débutez la promotion de vos soldes d’hiver afin de commencer l’année en beauté.

New Years' Eve

C’est aussi en janvier que se déroule la Journée internationale de la protection des données. Profitez-en pour rappeler à vos utilisateurs à quel point la sécurité et la confidentialité de leurs informations sont importantes pour vous et leur indiquer les mesures que vous avez mises en place. Cela vous permettra de renforcer la confiance que vos clients portent à votre marque.

Les dates à ne pas manquer en janvier :

  • 1er janvier : Nouvel an
  • 8 janvier : Soldes d’hiver
  • 25 janvier : Nouvel an chinois
  • 28 janvier : Journée internationale de la protection des données

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes de janvier :

 

Février

L’excitation de la nouvelle année a peut-être disparu, mais cela ne veut pas dire que le mois de février ne vous réserve pas des dates spéciales ! En fait, le mois de février comporte un des plus grands moments de marketing de l’année : la Saint-Valentin. En moyenne, la majorité des français optent pour un cadeau à moins de 50€ tandis que 41% dépenseront jusqu’à 150€ pour faire plaisir à leur moitié. La Saint-Valentin reste célébrée par 96% des français. À la lumière de ces chiffres, février est un mois à ne définitivement pas négliger. A noter que c’est également le mois de la Paris Fashion Week et du Mardi Gras.

Les dates à ne pas manquer en février :

  • 14 février : Saint-Valentin
  • 21 février : Paris Fashion Week
  • 25 février : Mardi Gras

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes de février :

 

Mars

Le mois de mars est important puisqu’il y est consacré à la lutte pour les droits des femmes et à la réduction des inégalités par rapport aux hommes, avec la Journée internationale de la femme célébrée tous les ans le 8 mars. Profitez donc de cette occasion pour raconter l’histoire de votre marque, partager les histoires des femmes qui composent votre entreprise et comment vous soutenez l’égalité dans le milieu du travail.

Notre calendrier marketing 2020 inclut d’autres dates tels que la fêtes des grands-mères et surtout… la Saint-Patrick. 🍀

Les dates à ne pas manquer en mars :

  • 1er mars : Fêtes des grands-mères
  • 8 mars : Journée internationale des femmes
  • 17 mars : Fête de la Saint-Patrick

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes de mars :

 

Avril

Avril est bien sûr… le mois du poisson d’avril ! C’est l’occasion rêvée pour créer du lien avec vos utilisateurs avec une blague en rapport avec votre marque ou votre activité. S’il y a un moment dans l’année où vous pouvez prendre des risques, c’est bien le 1er avril. Alors commencez à brainstormer avec votre équipe bien en amont afin que tout soit prêt le jour J.

Avril est aussi le mois de Pâques. Pour beaucoup, il s’agit de lapins en chocolat et de chasses aux œufs. Alors pourquoi ne pas cacher un œuf de Pâques dans vos campagnes marketing pour augmenter l’engagement en avril ?

C’est également en avril que tombe la Journée internationale de la Terre. Avec 60% des consommateurs qui sont attirés par les entreprises qui s’engage à améliorer l’environnement, c’est l’occasion de montrer à vos lecteurs vos engagements en faveur de l’écologie et du développement durable.

Easter Marketing Calendar 2020

Les dates à ne pas manquer en avril :

  • 1er avril : Poisson d’avril
  • 12 avril : Pâques
  • 22 avril : Journée internationale de la Terre

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes d’avril :

 

Mai

Il y a plusieurs dates importantes en mai, mais qu’il y a-t-il de plus important que le jour de Star Wars le 4 mai ? La date a été choisie à la suite d’un calembour fait avec une phrase célèbre du film. Ainsi, Que la Force soit avec vous, qui se prononce May the Force be with you en anglais, a été changée par “May the fourth be with you” (“Que le 4 mai soit avec vous”). Que vous soyez un fan ou non, il est indéniable que c’est une GRANDE date sur les réseaux sociaux, alors assurez-vous d’en tirer parti !

Il y a d’autres événements emblématiques qui se déroulent au mois de mai en France : le Festival de Cannes et Roland-Garros. Entre paillettes et survêtements, à vous de trouver le moyen de relier ces événements avec les produits ou services que vous proposez à vos utilisateurs. Tout est question d’imagination et de créativité.

Les dates à ne pas manquer en mai :

  • 1er mai : Fête du travail
  • 4 mai : Journée Star Wars
  • 12 mai : Festival de Cannes
  • 24 mai : Roland-Garros

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes de mai :

 

Juin

Le mois de juin, et particulièrement le 21 juin avec la fête de la musique, marque le début de l’été et est ainsi le mois préféré de beaucoup de français. Pourtant pour de nombreuses entreprises, c’est au mois de juin que les ventes commencent à baisser. Cela signifie-t-il que vous devez interrompre vos campagnes marketing ? Absolument pas !

Au contraire, l’été pourrait être le meilleur moment de l’année pour se démarquer de vos concurrents et garder le contact avec vos destinataires. D’ailleurs le mois de juin est marqué par de nombreux événements sur lesquels vous pouvez jouer pour interagir avec vos lecteurs. Du LGBT Pride Month, au Championnat d’Europe de football et au Tour de France en passant par la fêtes des mères et des pères, les opportunités ne manquent pas. Sans oublier les soldes d’été qui est un moment forts pour de nombreuses marques.

Les dates à ne pas manquer en juin :

  • 1er juin : LGBT Pride Month
  • 7 juin : Fête des mères
  • 12 juin : Championnat d’Europe de football
  • 21 juin : Fête de la musique
  • 21 juin Fête des pères
  • 24 juin : Soldes d’été
  • 27 juin : Tour de France

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes de juin :

 

Juillet

Le temps des vacances est enfin arrivé ! Vous pourriez trouver qu’il est très difficile de garder vos utilisateurs engagés pendant l’été. La bonne nouvelle est que cette année, nous aurons les Jeux Olympiques ! Du 24 juillet au 9 août, des gens du monde entier se réuniront à Tokyo pour regarder cet événement sportif.

Et puis le mois de juillet est également le mois de l’Emoji Day. Vous l’avez peut-être déjà remarqué mais chez Mailjet, nous sommes addicts aux emojis. Du coup, c’est avec grand plaisir que nous célébrons cette journée. Fun fact, cette date a été choisie car c’est celle qui apparaît sur le célèbre emoji calendrier.

Les dates à ne pas manquer en juillet :

  • 14 juillet : Fête nationale
  • 17 juillet : Emoji Day
  • 24 juillet : Jeux olympiques d’été

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes de juillet :

 

Août

Le mois d’août est généralement un mois creux dans de nombreux pays. L’été bat son plein, mais à mesure que les semaines passent, les gens commencent à rentrer chez eux après leurs vacances. C’est donc le moment idéal pour les cibler avec des offres ou des promotions qu’ils auraient pu manquer.

Comment faites-vous cela efficacement, demandez-vous ? En segmentant vos listes de contacts bien sûr. Avec la segmentation, vous pouvez filtrer les contacts en fonction de leur comportement passé (par exemple, toute personne n’ayant pas ouvert un email depuis dans les X jours) et leur renvoyer les offres spéciales d’été qu’ils auraient pu manquer.

Les dates à ne pas manquer en août :

  • 7 août : Journée internationale de la bière
  • 19 août : Journée mondiale de la photographie
  • 31 août : Journée mondiale du blog

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes d’août :

 

Septembre

C’est la rentrée des classes… et pas seulement pour les enfants ! En fait, septembre ressemble parfois à un deuxième janvier. De nouveaux objectifs, de nouveaux projets, et de nouvelles opportunités marketing. Les enfants (et les adultes !) ont hâte d’acheter de nouveaux sacs d’école, des stylos et des crayons pour la nouvelle année scolaire.

Gardez cela à l’esprit et planifiez des campagnes marketing pour réengager vos clients après l’été avec des promotions spéciales, des concours et des offres exclusives. Septembre est également la journée de la barbe et de la paix afin d’ajouter un peu de douceur dans ce mois de rentrée.

Les dates à ne pas manquer en septembre :

  • 1er septembre : Rentrée des classes
  • 5 septembre : Journée mondiale de la barbe
  • 21 septembre : Journée internationale de la paix

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes de septembre :

 

Octobre

Le mois le plus effrayant de l’année est enfin arrivé. L’automne est officiellement là, et Halloween aussi. Se préparer pour Halloween, on ne s’en lasse pas. Même si on le reconnaît, c’est du boulot : creuser une citrouille, appliquer du faux sang avec précaution, trouver un meilleur costume que l’année précédente… Au niveau marketing aussi, l’élaboration d’une campagne d’Halloween qui donne la chair de poule à vos abonnés (dans le bon sens), exige de la préparation et de la créativité !

Pour les marketeurs, octobre marque également le début du quatrième trimestre et de la période des fêtes, une période énorme pour les marques du monde entier. Avec les grandes dates du calendrier qui approchent, c’est le moment de finaliser votre stratégie pour les fêtes.

Les dates à ne pas manquer en octobre :

  • 4 octobre : Fête des grands-pères
  • 16 octobre : Journée de la lutte contre le gaspillage alimentaire
  • 31 octobre : Halloween

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes d’octobre :

 

Novembre

Novembre est la période la plus importante de l’année pour les marques B2C et le mois officiel pour débuter l’achat des cadeaux de Noël. Comme chaque année, c’est le Black Friday, une journée exceptionnelle de soldes, qui marque le coup d’envoi de la période des achats pour les fêtes. Quant au Cyber Monday, il s’agit d’une journée qui permet aux commerçants de prolonger le Black Friday le lundi suivant, avec pour cible principale des amateurs de produits high-tech. En d’autres termes, il est temps de passer à la vitesse supérieure : vous devriez entourer ces dates en rouge sur votre calendrier marketing 2020 car c’est le meilleur moment pour booster vos ventes.

C’est également le mois Movember, un événement annuel organisé par la fondation Movember Foundation Charity. Chaque année au mois de novembre, les hommes du monde entier sont invités à se laisser pousser la moustache dans le but de sensibiliser l’opinion publique et de lever des fonds pour la recherche dans les maladies masculines telles que le cancer de la prostate.

Les dates à ne pas manquer en novembre :

  • 1er novembre : Movember
  • 1er novembre : Toussaint
  • 19 novembre : Beaujolais Nouveau
  • 27 novembre : Black Friday
  • 30 novembre : Cyber Monday

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes de novembre :

 

Décembre

Le meilleur pour la fin : Noël ! Il fait froid dehors, les rues sont couvertes de neige, et il y a des décorations et des lumières festives partout. C’est votre chance de donner un dernier coup de pouce au quatrième trimestre avec des campagnes et des offres spéciales pour les fêtes.

Mais décembre n’est pas seulement une période de vente, c’est aussi l’occasion de participer à l’atmosphère festive et de remercier vos contacts pour avoir passé l’année avec vous, de leur présenter vos accomplissements de l’année et ceux et venir.

E-Mail Marketing Christmas

Vous pouvez faire preuve de créativité et organiser un petit concours de Noël sur les réseaux sociaux (meilleur sapin de Noël ou décorations de Noël les plus folles) ou encore filmer votre équipe en train de chanter des chants de Noël pour une campagne originale de Joyeux Noël. Comme vous pouvez le constater, il n’y a pas mieux que la créativité permise au mois de décembre pour terminer l’année avec succès.

Les dates à ne pas manquer en décembre :

  • 1er décembre : Journée mondiale de lutte contre le sida
  • 25 décembre : Noël
  • 31 décembre : Réveillon du nouvel an

 

Ressources pour vous aider à planifier vos campagnes de décembre :

 

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Nous vous avons confié les dates à ne pas manquer et nous vous avons donné toutes les ressources nécessaires pour faire de 2020 une année réussie. Maintenant, c’est à vous de travailler sur vos campagnes et de faire preuve d’imagination et de créativité pour augmenter l’engagement de vos clients et améliorer vos taux de conversion ?

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