Ce n’est pas une question aussi anodine qu’il n’y paraît. Quand il s’agit de trouver les bonnes couleurs pour vos emails de Noël, il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse. Tout dépend de l’image que vous souhaitez véhiculer, du message à faire passer et des contacts auxquels ces emails sont destinés.

Il y a les marques qui optent pour les couleurs traditionnelles : rouge et vert. Et les autres qui dérogent à la règle pour se parer de teintes vives et colorée. Les goûts et les couleurs, n’est-ce pas ? Afin de vous aider à y voir plus clair, nous avons sélectionné pour vous quelques exemples d’emails de Noël plus ou moins respectueux de la tradition. Entre tradition et anticonformisme assumé, à vous de choisir.

Les couleurs traditionnelles de Noël pour vos emails : le pari sûr

Vert, rouge, doré. Impossible de se tromper. Ces couleurs font toujours recette car elles évoquent des traditions qui restent chères aux Français : 90% d’entre eux affirment en effet que Noël est un moment de l’année qu’ils apprécient particulièrement, selon une étude Nielsen. 94% avouent même que sapin et décorations sont des incontournables. Autant dire que le Père Noël, ses lutins, son traineau et son troupeau de rennes volants ont encore de beaux jours devant eux en tant que levier marketing.

Si vous optez pour ces couleurs traditionnelles dans vos emails de Noël, trois choix s’offrent à vous.

Les emails avec deux couleurs dominantes

Vous pouvez choisir d’utiliser deux couleurs fortes et créer un équilibre entre les deux au sein de vos emails. C’est ce qu’a réalisé avec succès la marque Stocksy, par exemple, en distillant des touches de rouge et de vert.

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Les emails avec une couleur dominante et des couleurs complémentaires

Autre solution : choisir une couleur dominante déclinée en plusieurs nuances et la compléter avec une autre couleur. C’est par exemple ce que fait Starbucks avec le rouge en couleur dominante et le doré en couleur de soutien.

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Les emails monochromes

Enfin, vous pouvez prendre le contre-pied de ces deux tendances et ne choisir qu’une couleur forte associée à une couleur neutre (comme le blanc ou le gris). Ainsi, une seule couleur ressort vraiment tout en véhiculant l’esprit de Noël. C’est le cas de la marque de vêtements J. Crew.

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Il est bien sûr possible de déroger à la règle tout en restant fidèle à l’esprit de Noël. Si le rouge et le vert sont trop convenus pour vous, rien ne vous empêche d’utiliser d’autres couleurs.

Des couleurs atypiques pour vos emails de Noël

Les fêtes de fin d’année ne doivent pas nécessairement rimer avec « table rase du passé ». Autrement dit, vous pouvez très bien créer des emails de Noël qui reprennent votre image de marque tout en retranscrivant l’esprit des fêtes. C’est le cas de la maison de joaillerie de luxe De Beers, qui a décidé de donner une touche chic et feutrée à ses emails en ignorant les codes couleur de Noël.

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Pour une marque de luxe, il était plus cohérent d’opter pour la sobriété et l’élégance d’un bleu foncé sur fond blanc, que pour une ambiance pull en laine et tartiflette.

Pas besoin d’être une marque haut de gamme, cependant, pour choisir un design original. Prenez Fitbit par exemple. Le fabricant d’objets connectés a choisi le bleu turquoise de son logo comme couleur dominante dans ses emails de Noël. Avec quelques touches de blanc, le rendu retranscrit parfaitement l’esprit de Noël tout en mettant en avant l’identité de la marque.

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Enfin, vous pouvez laisser complément libre cours à votre imagination. Du moment que les couleurs se marient bien entre elles et que le rendu ne jure pas avec votre identité de marque, faites-vous plaisir.

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Pour cela, utilisez l’outil en ligne gratuit Adobe Colour CC. Il vous permet de choisir des palettes de couleurs harmonieuses pour vos designs. Vous pouvez ainsi créer votre propre palette en partant de la couleur dominante que vous souhaitez utiliser. Il suffit ensuite de jouer avec la roue chromatique pour trouver des couleurs qui se marient bien. Autre option, vous pouvez utiliser l’onglet « Explorer », entrer un thème dans la barre de recherche (au hasard, Noël) et choisir parmi des dizaines de palettes existantes.

Ce qu’il faut retenir

Avant de vous demander quelles couleurs utiliser pour vos emails de Noël, réfléchissez plutôt au message que vous voulez faire passer, à l’image que vous souhaitez véhiculer. Et si vous n’êtes pas sûrs, n’oubliez pas notre credo : tester et apprendre. Utilisez les A/B tests pour savoir ce qui marche le mieux avec vos clients. C’est le meilleur moyen de mettre tout le monde d’accord.

Si vous souhaitez obtenir plus de conseils pour réussir vos campagnes emailing de Noël, téléchargez gratuitement notre Guide ultime de l’emailing pour les fêtes de fin d’années !

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