Monique Zander

L’email marketing est un canal de communication très populaire chez les petites entreprises, qui consacrent une part croissante de leur budget à ce type de campagne. Et pour cause, les emails sont un excellent moyen d’établir un contact direct avec les clients, d’échanger des fichiers ou des contenus d’expert et de développer une communication commerciale. Les campagnes d’emailing doivent vous aider à convertir de nouveaux prospects et fidéliser vos clients. Encore faut-il savoir attirer l’attention de votre cible dont la boîte de réception est souvent déjà bien saturée…

Soyez avant tout très clair dans votre démarche : toute campagne emailing doit être réalisée dans un but précis et répondre à des besoins spécifiques.

Ceux-ci peuvent par exemple être :

  • attirer l’attention des clients sur les nouvelles offres ou les nouveaux produits ;
  • fidéliser le client ;
  • faire du client un porte-parole de votre marque ;
  • inviter le client à visiter votre site ;
  • augmenter les ventes ;
  • montrer la nécessité d’un produit.

Pour éviter tomber dans le format habituel des emails reçus par vos clients, voici 6 conseils visuels rassemblés par 99designs qui devraient attirer leur attention.

1 – Faire un mailing : Les images

Les images, lorsqu’elles sont intelligemment choisies, sont plus efficaces qu’un texte qui demande davantage d’effort à la lecture. Pensez à les utiliser en prenant soin d’être en ligne avec votre image de marque et votre domaine d’activité (intégrez votre logo par exemple et présentez subtilement vos produits). Cherchez à susciter une émotion chez votre destinataire et privilégiez l’envoi d’une image de haute qualité à plusieurs petites images. N’oubliez surtout pas d’associer un texte alternatif à chaque visuel. Ce texte améliorera l’expérience de l’internaute et optimisera les résultats de recherche. En outre, le texte alternatif s’affichera à l’écran de vos utilisateurs dans l’éventualité où les images ne se chargent pas correctement.

Si vous en avez la possibilité, vous pouvez également opter pour des images animées, mais sachez rester sobre, voire minimaliste afin de ne pas détourner l’attention de votre cible du but que vous avez défini.

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Créé par Codeflex pour Dmweissman

2 – Les couleurs

Il n’y a rien de plus surprenant que les couleurs vives dans une boîte de réception. Vous pouvez créer un contraste visuel avec deux couleurs, tout simplement, et mettre l’accent là où vous souhaitez que le regard de vos destinataires se pose. En plus de ça, les couleurs génèrent des émotions, elles ne sont jamais neutres. Profitez donc de ce potentiel en intégrant quelques couleurs vives à votre contenu. Encore une fois, veillez à ce qu’elles correspondent à votre charte graphique.

Une alternative aux couleurs flashy est le noir. Un arrière-plan noir permet aisément de mettre en avant des informations en créant des contrastes inhabituels.

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Créé par charlim888 pour chrisFJr

3 – Le visuel

Un en-tête visuel accrocheur peut constituer la clé du succès. Impressionnez votre destinataire en présentant vos produits ou services dans une bannière graphique marquante, qui vaudra autant qu’un long discours et aura un effet direct sur vos lecteurs.

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Créé par ScarlettaDesign pour jstucey

4 – La typographie

La typographie a une importance capitale, surtout lorsqu’on désire présenter plusieurs informations dans un espace réduit. Il est important de garder en tête que l’apparence d’une typographie change en fonction de l’écran du destinataire et que l’email limite énormément les utilisations possibles. Vos abonnés disposant de typographies différentes installées sur leur ordinateur, il est préférable d’opter pour une police standard (Arial, Tahoma, Verdana…). Choisissez-en deux en accord avec votre charte graphique (une basique pour vos textes et une plus originale pour vos titres) et jouez plutôt sur les tailles, les couleurs et les alignements.

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Créé par Ruky

5 – Simplicité

Quel que soit votre secteur d’activité, veillez à ne pas submerger votre destinataire d’informations, de couleurs, d’éléments visuels… Pour avoir un email clair, agréable à lire et facile à comprendre, il est essentiel d’aller droit au but et d’opter pour un style clair et épuré.

Gardez également à l’esprit que bon nombre d’internautes consultent leurs emails sur le petit écran de leur téléphone portable. La simplicité dans la structure de votre message et dans les éléments qui le composent est plus adaptée, voire de rigueur si vous désirez toucher un maximum de personnes. Lorsque vous concevez votre email, pensez donc également à choisir le modèle d’email le plus adapté.

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Créé par nirveshverma

6 – Le logo

N’oubliez jamais d’intégrer votre logo à votre email. Placez-le de telle sorte qu’il soit visible dès le premier coup d’œil. Assurez-vous que l’ensemble de votre email se décline à partir de celui-ci (couleur, police, style) afin de créer un ensemble harmonieux et cohérent. Le logo permet à votre destinataire d’identifier clairement l’expéditeur et renforce l’association à votre image de marque.

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Créé par moinu33cu
En soignant la forme de vos emails, vous renforcez l’image de marque de votre entreprise, vous inspirez confiance à votre cible et vous augmentez les taux de clics de vos campagnes.