Julie Paci

// Responsable Marketing France

Commençons par la question la plus importante : est-ce que vous devez prononcer “jif” ou “guif” ? Nous savons que la question fait débat dans tous les open spaces… Plus de 30 ans après les faits, Steve Wilhite, l’inventeur du GIF, a tranché l’affaire dans une interview au New York Times : « Le dictionnaire Oxford accepte les deux prononciations. Ils ont tout faux. C’est un G doux, prononcé jif. Fin de l’histoire. »

gif barack obama

Depuis quelques années les GIF connaissent un grand retour, notamment grâce aux réseaux sociaux. D’ailleurs, vous pouvez désormais ajouter des GIF dans vos commentaires Instagram. En effet, Facebook vient d’introduire le support des GIF par le biais d’un partenariat avec GIPHY, l’une des plus grosses bases de données de GIF du monde.

Les GIF font désormais partie intégrante de notre manière de communiquer. Beaucoup plus interactifs qu’une simple image fixe, ils permettent d’exprimer une émotion, une idée ou un état d’esprit de manière drôle et insolite. Utilisés dans vos campagnes emailing, ils permettent d’augmenter considérablement l’engagement de vos abonnés.

Passons maintenant à la pratique. Dans cet article, nous verrons les éléments à prendre en compte lors de la création de votre GIF, les outils à utiliser pour le concevoir et comment l’insérer dans vos emails. Nous terminerons avec quelques exemples de GIF inspirants créés par les marques.

Les trois étapes de la création de GIF animé

Avant de commencer à intégrer des images animées dans votre prochain email, gardez en tête quelques éléments importants.

Soignez la première image

Bien que le GIF ait plus de 30 ans, certains clients emailing n’affichent toujours pas correctement les animations. Par exemple, certaines versions d’Outlook ne lisent pas les GIF animés. Cependant, ne laissez pas ces inconvénients vous dissuader de l’utilisation de GIF. Même si le client de lecture d’email n’est pas compatible avec l’affichage d’animation, la première image du GIF est montrée. Soyez donc sûr(e) que cette première image par défaut soit suffisamment claire et attirante pour inciter les lecteurs et lectrices à agir. Par exemple ce GIF, utilisé dans un email envoyé par Jack Spade, reste compréhensible même si l’animation ne se joue pas.


Optimisez le poids des GIF animés

Les GIF ont la fâcheuse tendance d’alourdir significativement vos templates d’emails. Si d’aventure votre email est trop lourd, certains fournisseurs d’accès à Internet risquent de stocker le contenu superflux dans des onglets à dérouler. Votre message peut être mal compris, puisque ne s’affichant pas en entier. Par ailleurs, des images lourdes mettent plus de temps à être chargées, conduisant à une mauvaise expérience utilisateur et, éventuellement, à un marquage en spam. Mais rassurez-vous, il existe des outils très simples d’utilisation pour réduire le poids de votre GIF animé tels que iloveimg.

Ne surexploitez pas les GIF

Comme pour tous les autres types de contenus que vous pouvez intégrer à vos emails, changez régulièrement de stratégie, pour entretenir un effet de surprise auprès du lectorat. L’usage trop régulier des GIF peut conduire à un sentiment d’ennui et à une perte de valeur du message. Pour que votre prochaine campagne basée sur un GIF soit un succès, prenez le temps de réfléchir en amont à son contenu, afin de proposer un design original.

Comment faire pour créer un GIF animé ?

Conséquence du renouveau du GIF, de nombreux outils ont fait leur apparition pour vous permettre de créer en un clin d’oeil des images animées. Vous pouvez utiliser une vidéo comme base, ou bien vous servir d’un jeu de photos statiques. Nous avons listé pour vous ci-dessous les meilleurs outils pour créer votre GIF animé.

GIPHY

Disons-le tout de suite, GIPHY est LA référence en matière de GIF. Cet outil vous permet de créer facilement une animation en utilisant vos propres visuels et vidéos ou en assemblant plusieurs GIF existants. Vous pouvez également compter sur cet outil pour trouver le GIF parfait si vous n’avez pas le temps de le créer vous-même ou si vous êtes à la recherche d’inspiration. La cerise sur le gâteau : c’est gratuit.

GIPHY

Photoshop

Si vous avez des besoins plus sophistiqués, n’hésitez pas à passer par Photoshop. Vous pouvez vous appuyer sur un tutoriel pour vous accompagner dans la création de vos GIF. Passer par Photoshop nécessite toutefois d’avoir accès au logiciel et de le maîtriser un minimum.

GIF Photoshop

GIF Maker

Désormais, vous pouvez même créer votre GIF animé depuis votre smartphone. Certaines applications gratuites telles que GIF Maker permettent de créer un GIF en quelques secondes, en assemblant des photos ou en utilisant la caméra de votre téléphone. Vous avez 3 jours d’essai gratuits pour tester la solution avant de l’adopter.

GIF Photoshop

Comment insérer un GIF dans un email ?

Dans un email seul

Une fois que vous avez créé votre GIF animé idéal, il ne vous reste plus qu’à l’insérer dans votre email. Pour cela, rien de plus simple ! Le GIF est un format image, vous pouvez donc l’inclure de la même manière que n’importe quelle autre image dans votre email. Par exemple sur Gmail, cliquez sur “Insérer une photo” et importez le GIF que vous aurez sauvegardé au préalable.

Dans une signature de mail

Vous souhaitez mettre en place une signature de mail qui sort du lot ? Intégrer un GIF animé dans votre signature de mail est l’option idéale. Là encore, c’est très simple. Sur Gmail, rendez-vous dans « Paramètre » > « Général » > « Signature » et cliquez sur l’icône « Insérer une image ». Vous n’aurez plus qu’à copier-coller l’URL de votre GIF pour que ce dernier soit intégré à votre signature de mail. C’est aussi simple que ça !

Dans une newsletter

S’il s’agit d’un email promotionnel à destination de nombreux destinataires tel qu’une newsletter, utilisez une solution emailing spécialisée afin de gérer facilement la création et l’envoi de vos emails. Cela vous permettra également d’augmenter significativement vos chances d’arriver en boîte de réception et non dans le dossier spam ou courrier indésirable de vos destinataires.

Vous pouvez par exemple utiliser Mailjet qui propose un éditeur d’emails très simple à utiliser. Il vous suffira alors de glisser-déposer un contenu “Image” à l’endroit souhaité de votre campagne puis d’importer votre GIF. Ce dernier s’affichera alors automatiquement dans votre email. Si besoin, vous pourrez éditer le GIF par la suite directement au sein de l’éditeur d’emails, par exemple pour le redimensionner.

Exemple gif email

Exemples inspirants de GIF créés par les marques

Pour finir nous souhaitons partager avec vous quelques-uns de nos GIF préférés. Cela vous permettra de trouver l’inspiration et de voir jusqu’où il est possible d’aller dans la création d’images animées. Voici donc quelques exemples de GIF animés utilisés à la perfection par les marques.

Coca-cola

Dans une campagne de communication « GIF the Feeling », Coca-Cola offrait aux internautes la possibilité de personnaliser des extraits de ses publicités vidéos, transformés en GIF, en créant de nouveaux slogans. Les internautes se sont prêtés au jeu et ont inventé des textes inspirés ou décalés.

GIF coca

Evian

Dans ce GIF, Evian capte l’attention des consommateurs grâce à une animation simple, permettant de faire la promotion de son pack de bouteilles sans emballage. +1 pour la touche d’humour « Le pack se met à nut » et surtout pour le côté écologique ! 🌱

gif evian

American Apparel

Comme American Apparel, vous pouvez profiter d’un GIF pour mettre en valeur la multitude de choix dans vos produits. C’est ce que fait avec habileté la marque de vêtement américaine dans l’image animée ci-dessous.

GIF american apparel

Vous connaissez désormais tout ce qu’il faut savoir pour créer vos GIF animés et les insérer dans vos emails. Prêt(e) à vous lancer ?

Pour découvrir comment définir une stratégie d’emailing performante, nous vous conseillons de lire notre article dédié ! Rejoignez-nous sur Twitter et Facebook pour partager vos pratiques emailing et poser toutes vos questions à la communauté Mailjet !

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