Chaque nouvelle campagne présidentielle voit son lot d’innovations en terme de communication politique. QGs de campagne virtuels, utilisation toujours plus croissante des différents réseaux sociaux, live streams, hologrammes… Un canal reste constant : l’email. Il est d’autant plus pertinent depuis les campagnes menées par Barack Obama en 2008 et 2012, où l’email a eu un rôle capital.

Pour cette raison, nous nous sommes penchés sur les stratégies d’emailing employées par 10 des 11 candidats1 à l’élection présidentielle française 2017, afin de déterminer quels éléments ont pu conduire Emmanuel Macron et Marine Le Pen au second tour. Contenu des emails, nature des messages, volumes d’envoi, design, utilisation des emoji… tous ces éléments ont été passés en revue. Découvrez les résultats dans notre infographie ci-dessous.

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1 – L’analyse a porté sur les emails envoyés par Nathalie Arthaud, François Asselineau, Jacques Cheminade, Nicolas Dupont-Aignan, François Fillon, Benoît Hamon, Jean Lassalle, Marine Le Pen, Emmanuel Macron et Jean-Luc Mélenchon, sur une période allant du 6 mars 2017 au 20 avril 2017. Seul Philippe Poutou n’est pas inclus, aucun formulaire d’inscription à une newsletter n’ayant été trouvé sur son site de campagne.