Julie Paci

// Responsable marketing stratégique


Même avec des contenus intéressants, drôles et spirituels (on ne doute pas que c’est toujours votre cas), il n’est pas toujours évident de mettre en forme sa newsletter. Alors pour vous donner un coup de pouce et vous aider à trouver l’inspiration, nous avons compilé 5 exemples de newsletters réussies qui nous ont beaucoup plu chez Mailjet. Et croyez-nous, des newsletters, on en a vu beaucoup !

Qu’est-ce qu’une newsletter ?

Avant de voir plusieurs exemples de newsletters, commençons par les bases : une newsletter est un type d’email marketing. Contrairement à un email transactionnel envoyé à un utilisateur suite à une action de sa part (exemple : email de création de compte, de confirmation d’achat, de notification de livraison…) un email marketing est envoyé à plusieurs destinataires en même temps. Les emails marketing tels que les newsletters représentent un excellent moyen de fidéliser ses clients existants et d’en acquérir de nouveaux.

Afin de concevoir une newsletter réussie, plusieurs éléments sont à prendre en compte tels que l’objet d’email, le contenu, le ton, le design ou encore les calls-to-action. Penchons-nous maintenant sur des exemples percutants de newsletters qui ont tout particulièrement attiré notre attention.

Exemples de newsletters

La créativité de MyLittleParis

Commençons avec un premier exemple de newsletter de MyLittleParis. Qui n’a pas déjà reçu, ou au moins lu, un email marketing de la marque MyLittleParis ? Nous ne présentons plus cette marque qui envoie régulièrement des adresses secrètes pour sortir dans la capitale ainsi que des idées inspirantes, directement dans la boîte de réception de ses abonnés.

Si le contenu de ces newsletters est toujours insolite, nous devons également saluer leur créativité. En effet, chaque email contient de superbes dessins réalisés sur mesure pour illustrer les articles. Et souvent, des GIF animés viennent pimenter le tout, comme on le voit dans le modèle de newsletter ci-dessous.

exemple newsletter MyLittleParis

Alors pourquoi pas vous aussi réaliser des illustrations créatives et sur mesure pour valoriser les contenus de votre newsletter ? De quoi démarquer efficacement vos emails dans la boîte de réception de vos lecteurs.

Le Slip Français & l’actualité

Il est toujours possible de tirer partie de l’actualité pour mettre en avant ses produits. Par exemple, si je vous demande le rapport entre un slip et le football, le lien ne sera peut être pas évident à faire tout de suite (et on vous comprend).

Pourtant, la marque du Slip Français a réussi à créer toute une newsletter autour de la victoire des bleus lors de la Coupe du Monde pour mettre en avant ses produits. Et le tout avec beaucoup d’humour dans l’écriture, notamment avec un titre accrocheur à souhait « Des étoiles plein le slip ».

exemple newsletter Le Slip Français

Maintenant, à vous de jouer pour utiliser les grands événements du calendrier ou l’actualité à votre avantage. Et encore une fois, pas besoin qu’il y ait un rapport direct avec votre produit ou votre secteur. Le tout est de faire preuve d’audace et de créativité pour faire le lien, comme dans cet exemple de newsletter du Slip Français.

Cet article pourrait également vous intéresser : « Les meilleurs outils gratuits pour créer de superbes designs pour vos emails ».

La personnalisation de Pumpkin

Avez-vous déjà entendu parler de Pumpkin ? Il s’agit d’une application mobile au ton convivial et décontracté qui permet les paiements et remboursements immédiats entre amis. En plus d’être très pratique, Pumpkin envoie des newsletters colorées et surtout ultra-personnalisées.

Par exemple, à l’occasion de certains événements comme la Saint-Valentin ou encore la fin d’année, l’application envoie des emails pour faire le point sur l’activité de ses abonnés comme dans l’exemple de newsletter ci-dessous. Ainsi, même avec une mise en page assez simple, il devient facile de faire sourire ses lecteurs. Et surtout, avec une simple phrase en fin de newsletter « So proud d’un de tes chiffres ? Fais un screen et poste-le en commentaire ! », cela permet de créer de la viralité autour de la marque.

exemple newsletter Pumpkin

C’est le moment de faire le point sur les données que vous possédez sur vos consommateurs afin de leur envoyer des newsletters personnalisées comme dans l’exemple ci-dessus. Et avec l’insertion de variables (comme le propose Mailjet bien sûr), la personnalisation de vos emails n’a jamais été aussi simple. Profitez-en.

La simplicité d’Oh My Cream !

Oh My Cream ! est une marque avec un site e-commerce qui apporte un souffle de fraîcheur dans le monde de la beauté. Rien que son nom, on adore. La vision de la marque : celle d’une beauté plus clean et plus efficace.

Et ça se voit jusque dans leur newsletter au style simple et épuré. Une police noire sur des fonds dans les tons blancs et des images montrant uniquement les produits comme on peut le voir dans l’exemple de newsletter ci-dessous. Une recette très réussie en termes de design et qui s’aligne parfaitement avec l’identité visuelle et les valeurs de la marque.

Exemple newsletter Oh My Cream !

Comme quoi, la simplicité est parfois le meilleur moyen pour réussir une newsletter. Une bonne source d’inspiration pour les marques qui souhaitent réaliser une newsletter au design simple et épuré… tout en restant très efficace.

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L’originalité de Station F

Comme le dit si bien Station F, le célèbre incubateur français de start-ups : « What the F***?! » (au passage, soulignons qu’il s’agit d’un objet d’email propice à générer de forts taux d’ouverture). À l’occasion de son premier anniversaire, Station F a réalisé une newsletter avec un cocktail explosif.

Au menu : des couleurs vives, des visuels insolites (mention spéciale pour le flamand rose) ainsi que des GIF et des emojis. L’avantage avec ce type d’email est d’attirer immédiatement l’oeil du destinataires et d’éveiller sa curiosité. Deux bons points non négligeables à l’ère des boîtes de réception remplies d’emails. Sans oublier que le call-to-action (CTA) ressort particulièrement bien dans cet exemple de newsletter pour booster le taux de conversion de l’email.

Exemple newsletter Station F

Alors oui, on ne va pas se le cacher, c’est un parti pris assez risqué. Mais au moins, avec une newsletter aussi originale, vous êtes certain(e) que vos destinataires ne vous oublieront pas de si tôt. Oserez-vous tentez le coup ?

Et si vous testiez Mailjet pour créer votre newsletter ?
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Le mot de la fin

Comme vous l’avez constaté avec ces exemples de newsletters, de la créativité à la simplicité, tous les styles de campagnes emailing sont dans la nature. Et maniés avec finesse, ils peuvent tous se révéler très efficace pour votre stratégie emailing. En termes de conception de newsletter, le tout est de choisir une mise en forme qui soit en ligne avec votre image de marque.

Et pour optimiser vos résultats, n’hésitez pas à avoir recours à l’A/B testing. Cela vous permet de tester différentes versions de votre newsletter sur une portion de votre liste de contacts et d’envoyer la version la plus performante au reste de votre liste. On vous le répète souvent, mais cette technique est cruellement efficace pour améliorer la performance de vos newsletters.

Vous n’avez pas forcément de graphiste dans votre équipe et vous avez besoin d’aide pour la conception de vos modèles de newsletter ? N’hésitez pas à utiliser la galerie de modèles personnalisables et l’éditeur d’emails de Mailjet qui vous permettront de créer facilement une newsletter efficace pour optimiser votre stratégie marketing.

Et vous, quels exemples de newsletters vous inspirent ? Comment les mettez-vous à profit ? Rendez-vous sur les réseaux sociaux pour partager toutes vos expériences et bonnes pratiques avec nous : Twitter et LinkedIn.