Thomas Hajdukowicz

Thomas Hajdukowicz

Alors que les soldes d’hiver 2017 ont pris fin hier, Mailjet passe au peigne fin les campagnes de newsletters expédiées par les grands magasins. Alors, quelle enseigne envoie les emails de soldes les plus efficaces ? Nous vous présentons les résultats de notre étude qui a porté sur 8 éléments essentiels de l’emailing comme le design, les lignes d’objet ou encore l’utilisation de l’automatisation des envois.

Le Printemps emporte largement la palme de la meilleure newsletter de soldes, en arrivant en tête dans de nombreuses catégories analysées. Notons qu’il s’agit de la seule marque à personnaliser un tant soit peu ses messages, en incluant systématiquement le magasin le plus proche de la localisation du destinataire.

Tati tire son épingle du jeu avec un volume d’envoi conséquent (28 newsletters entre le 28 décembre 2016 et le 13 février 2017) et en étant la seule enseigne à avoir un processus d’inscription clair.

Les Galeries Lafayette, notamment grâce à des objets d’email très engageants, arrivent en 3e position, talonnées de près par Le Bon Marché.

Le BHV Marais termine à la 5e place, un classement en partie lié au fait que ses newsletters ne sont envoyées qu’aux détenteurs de la carte du magasin. Notons enfin que tous les grands magasins analysés sont au dessus de la moyenne, signe que l’emailing est pris au sérieux.

Découvrez notre infographie ainsi que les résultats détaillés de l’étude ci-dessous (cliquez l’image pour l’agrandir) :

infographie-soldes-email