Rustica

Rustica, un travail collaboratif entre développeurs et marketeurs autour d’une même plateforme d’emailing

Titre historique du paysage médiatique francophone, Rustica est le magazine de référence dédié au jardinage. Bénéficiant d’un lectorat fidèle – 90% de ses lecteurs sont des abonnés – l’hebdomadaire s’est complété au fil du temps d’une offre en ligne. Et pour diriger efficacement les lecteurs du magazine papier vers les sites du groupe, Rustica envoie entre 7 et 8 millions d’emails chaque mois.

Trois objectifs dirigent la stratégie d’emailing de Rustica : la prospection de nouveaux lecteurs, le ré-engagement d’abonnés existant, et leur fidélisation. Une multitude de scénarios ont été mises en place tant par l’équipe Web que l’équipe marketing du magazine. Grâce à la souplesse de Mailjet, ces deux équipes peuvent travailler en bonne entente autour d’un même canal de diffusion.

« Nous assumons totalement cette hybridation. Nous voulons faire évoluer notre service petit à petit. […] « Nous voulons prendre cette direction afin de laisser davantage de latitude à l’équipe Marketing, plus à l’aise avec les outils en ligne. Globalement, que l’on ait un profil technique ou pas, on peut trouver son compte avec Mailjet. » – Eric Bourgueil, Responsable du Pôle Web chez Rustica.