Calendrier marketing 2024 : les dates à ne pas louper cette année

Les dates importantes pour vos campagnes marketing de 2024

Nous avons répertorié des dates qui ont un intérêt assez général et autour desquelles vous pouvez trouver des opportunités de marketing. Mais vous pouvez également jeter un œil à la liste des célébrations et commémorations établie par France Mémoire. Qui sait, peut-être que les 100 ans du manifeste du surréalisme ou les 900 ans de la naissance d’Aliénor d’Aquitaine ont un sens pour votre activité !

Janvier

Vous le savez, janvier est synonyme de nouvelle année et d’espoir. Commencez par souhaiter une bonne année à vos utilisateurs et débutez la promotion de vos soldes d’hiver afin de démarrer 2024 en beauté.

C’est aussi en janvier que se déroule la Journée internationale de la protection des données. Profitez-en pour rappeler à vos utilisateurs à quel point la sécurité et la confidentialité de leurs informations sont importantes pour vous et  renforcer la confiance que vos clients portent en votre marque.

Profitez également du Blue Monday, le nom donné au jour supposé être le plus déprimant de l'année, pour créer du lien avec vos clients et prospects en leur remontant le moral via des communications drôles et réconfortantes, et pourquoi pas même en leur faisant profiter d’avantages spéciaux ou de réductions pour rendre cette journée un peu moins déprimante.

Vos newsletters de vœux de bonne année peuvent s’accompagner d’une présentation des projets que vous comptez mener, comme le fait ici la ville de Nantes.

Les dates à ne pas manquer en janvier :

• 1^er janvier : Jour de l’An

• 6 janvier : Épiphanie

• 10 janvier : Début des soldes d’hiver

• 15 janvier : Blue Monday

• 16 janvier : Début de la Paris Fashion Week (automne-hiver hommes)

• 26 janvier : Début du Festival International de la Bande Dessinée d’Angoulême

• 28 janvier : Journée internationale de la protection des données

Février

L’excitation de la nouvelle année est peut-être redescendue, mais cela ne veut pas dire que le mois de février ne vous réserve pas des dates spéciales. Déjà parce que vous pouvez souhaiter à nouveau une bonne année à vos contacts pour le Nouvel An chinois (ou Nouvel An lunaire). Nous entrerons dans l’année du dragon de bois, soit une année propice aux négociations.

Et le mois de février comporte un des plus grands moments de marketing de l'année : la Saint-Valentin. En moyenne, les Français qui y ont participé ont dépensé en moyenne 142 € lors de la Saint Valentin 2023. Une somme conséquente, malgré l’inflation. Il est probable que 2024 suive la même tendance, donc pensez à choyer vos destinataires à l’approche du 14 février.

N’étant de fait pas un site marchand, le magazine Elle à Table propose des astuces en lien avec la Saint-Valentin plutôt que vendre directement des produits

Les dates à ne pas manquer en février :

• 2 février : Chandeleur

• 10 février : Nouvel An chinois/Nouvel An lunaire

• 11 février : Super Bowl

• 13 février : Mardi Gras

• 14 février : Saint-Valentin

• 23 février : 49^e cérémonie des Césars

• 24 février : Début du Salon de l’agriculture

• 26 février : Début de la Paris Fashion Week (automne-hiver femmes)

Mars

Le mois de mars est particulièrement important puisqu’il est consacré à la lutte pour les droits des femmes et à la réduction des inégalités par rapport aux hommes, avec la Journée internationale des droits des femmes célébrée tous les ans le 8 mars. Profitez donc de cette occasion pour raconter l’histoire de votre marque, partager les histoires des femmes qui composent votre entreprise et présenter comment vous soutenez l'égalité dans le milieu du travail.

Notre calendrier marketing 2024 inclut d’autres dates incontournables telles que la fête des grands-mères, ou la Saint-Patrick. Des occasions parfaites pour partager un peu d’amour et de folie avec votre audience. En outre, le mois de mars est placé sous le signe de différentes fois, puisqu’auront lieu consécutivement le début du mois de Ramadan et le jour de Pâques pour les catholiques et les protestants.

Même des événements ponctuels comme la Journée internationale des femmes peut donner lieu à des campagnes au long cours, comme le fait ici Monoprix.

Les dates à ne pas manquer en mars :

• 1er mars : Journée mondiale du compliment

• 3 mars : Fêtes des grands-mères

• 8 mars : Journée internationale des femmes

• 10 mars : Début du Ramadan

• 10 mars : 96^e cérémonie des Oscars

• 17 mars : Fête de la Saint-Patrick

• 31 mars : Dimanche de Pâque

Avril

Avril est bien sûr le mois du poisson d’avril. C’est l’opportunité rêvée pour créer du lien avec vos utilisateurs avec une blague en lien avec votre marque ou votre activité. S’il y a un moment dans l’année où vous pouvez prendre des risques, c’est bien le 1er avril. Alors commencez à brainstormer avec votre équipe bien en amont afin que tout soit prêt le jour J.

Depuis quelques années, le mois d’avril est également lié aux French Days de printemps, ces soldes informelles organisées par les commerçants. Pourquoi n’y participeriez-vous pas vous aussi cette année ?

C’est également en avril que tombe la Journée internationale de la Terre nourricière. 61 % des consommateurs sont attirés par les entreprises qui s’engagent à améliorer l’environnement. C’est l’occasion de montrer à vos lecteurs vos engagements en faveur de l’écologie et du développement durable, notamment par email, qui reste un des canaux de communication les plus propres.

Sans oublier la Journée internationale de la santé, qui même si la pandémie de COVID semble être derrière nous, nous rappelle ce que nous devons aux progrès de la médecine.

À l’occasion des French Days de printemps 2023 (qui se tenaient en mai), Conforama proposait de nouveaux rabais via un code promotionnel spécial.

Les dates à ne pas manquer en avril :

• 1^er avril : Poisson d’avril

• 1^er avril : Lundi de Pâques

• 7 avril : Journée mondiale de la santé

• 9 avril : Aïd el-Fitr

• 12 avril : Début du Festival du Livre de Paris

• 22 avril : Début de Pessa’h

• 22 avril : Journée internationale de la Terre nourricière

• 23 avril : Début du Printemps de Bourges

• 24 avril : Début des French Days de printemp

Mai

Il y a plusieurs dates importantes en mai, mais qu’y a-t-il de plus important que le Star Wars Day le 4 mai ? La date a été choisie à la suite d'un calembour fait avec une phrase célèbre du film. Ainsi, « Que la Force soit avec vous », qui se prononce « May the Force be with you » en anglais, a été changée par « May the fourth be with you » (« Que le 4 mai soit avec vous »). Que vous soyez un fan ou non, il est indéniable que c'est une date clé sur les réseaux sociaux, alors assurez-vous d'en tirer parti.

D’autres événements emblématiques qui se déroulent au mois de mai en France : le Festival de Cannes, l’Eurovision et Roland-Garros. Entre paillettes et shorts, à vous de trouver le moyen de relier ces événements de l'année avec les produits ou services que vous proposez à vos utilisateurs. Tout est question d’imagination et de créativité. Et à la fin du mois de mai, on n’oublie pas de fêter une merveilleuse fête à toutes les mamans.

En outre, n’oubliez pas que mai est traditionnellement un mois de ponts, avec ses nombreux jours fériés à mesure que la météo se fait plus clémente. Prenez en compte ces périodes d’activités ralenties lors de vos envois de campagnes.

Pourquoi choisir ? Mai étant un mois riche en événements, Trainline propose dans son emails une multitude de destinations en lien avec ces festivités.

Les dates à ne pas manquer en mai :

• 1^er mai : Fête du travail

• 4 mai : Journée Star Wars

• 7 mai : Début des Nuits Sonores à Lyon

• 8 mai : Fête de la Victoire

• 9 mai : Jeudi de l’Ascension

• 11 mai : Finale du concours de l’Eurovision

• 14 mai : Ouverture du Festival de Cannes

• 18 mai : Nuit européenne des musées

• 20 mai : Début du tournoi de Roland-Garros

• 26 mai : Fête des mères

• 31 mai : Fête des voisins

• 31 mai : Début de We Love Green à Paris

Juin

Le mois de juin, et particulièrement le 21 juin avec la fête de la musique, marque le début de l’été et est pour cette raison le mois préféré de beaucoup de Français. Pourtant pour de nombreuses entreprises, c’est au mois de juin que les ventes commencent à baisser. Cela signifie-t-il que vous devez interrompre vos campagnes marketing ? Absolument pas.

Au contraire, l’été pourrait être le meilleur moment de l’année pour se démarquer de vos concurrents et garder le contact avec vos destinataires. D’ailleurs le mois de juin est marqué par d’autres événements importants sur lesquels vous pouvez jouer pour interagir avec vos lecteurs, tels que le mois des fiertés et la fête des pères. Sans oublier les soldes d’été qui est un moment fort pour de nombreuses marques.

En fonction de votre secteur, certains événements font plus de sens que d’autres, comme ici Michelin qui profite des 24 Heures du Mans pour promouvoir ses produits et se poser comme moteur d’innovation.

Les dates à ne pas manquer en juin :

• 1er juin : Début du mois des fiertés

• 5 juin : Journée mondiale de l’environnement

• 14 juin : Début de l’Euro 2024

• 15 juin : 24 Heures du Mans auto

• 9 juin : Élections européennes

• 10 juin : Journée mondiale du Bien-Être

• 15 juin : Journée mondiale de lutte contre la faim

• 16 juin : Fête des pères

• 18 juin : Début de la Paris Fashion Week (printemps-été hommes)

• 21 juin : Fête de la musique

• 24 juin : Début des soldes d’été

• 27 juin : Début du Hellfest à Clisson

• 29 juin : Départ du Tour de France

Juillet

Le début des vacances d’été est enfin arrivé. Vous pourriez trouver qu’il est très difficile de garder vos utilisateurs engagés pendant l’été. La bonne nouvelle, c’est que de nombreux évéments sportifs et musicaux ont lieu durant cette période, dont vous pourriez profiter.

Le mois de juillet est également le mois de la Journée mondiale des emojis. Vous l’avez peut-être déjà remarqué mais chez Mailjet, nous sommes addicts aux emojis. C’est donc avec grand plaisir que nous célébrons cette journée. En outre, saviez-vous que cette date a été choisie car c’est celle qui apparaît sur le célèbre emoji calendrier ?

Pour les vacances d’été, Getaround propose plusieurs offres s’adaptant aux besoins de chaque particulier en cette période de départs et de voyages.

Les dates à ne pas manquer en juillet :

• 1^er juillet : Début du tournoi de Wimbledon

• 4 juillet : Début du Main Square Festival à Arras

• 4 juillet : Début des Eurockéennes à Belfort

• 6 juillet : Début des vacances scolaires d’été

• 10 juillet : Début des Francofolies à La Rochelle

• 11 juillet : Début du Festival des Vieilles Charrues à Carhaix

• 14 juillet : Fête nationale française

• 17 juillet : Emoji Day

• 21 juillet : Arrivée du Tour de France

• 26 juillet : Début

• 30 juillet : Journée Internationale de l'Amitié

Août

Le mois d'août est généralement un mois de l’année creux dans de nombreux pays. L'été bat son plein, mais à mesure que les semaines passent, les gens commencent à rentrer chez eux après leurs vacances. C'est donc le moment idéal pour les cibler avec des offres ou promotions qu'ils auraient pu manquer.

Mais comment faire cela efficacement, vous demandez-vous ? En segmentant vos listes de contacts bien sûr. Avec la segmentation, vous pouvez filtrer les contacts en fonction de leur comportement passé (par exemple, toute personne n’ayant pas ouvert un email depuis une certaine date) et leur renvoyer les offres spéciales d’été qu’ils auraient pu manquer.

Pour continuer à rythmer vos communications au cours du mois d’août, vous pouvez tourner plusieurs dates à votre avantage telles que la Journée internationale de la bière, de la photographie ou encore du blog. Et pourquoi ne pas profiter de la Coupe du monde masculine de basket qui commence à la fin du mois pour distiller quelques conseils sportifs à vos destinataires à l’aube de la rentrée ?

Les dates à ne pas manquer en août :

• 4 août : Journée internationale de la bière

• 15 août : Assomption

• 15 août : Début du Cabaret Vert à Charleville-Mézières

• 19 août : Journée mondiale de la photographie

• 21 août : Début de Rock en Seine à Paris

• 28 août : Début des Jeux Paralympiques de Paris

• 31 août : Journée mondiale du blog

Septembre

C’est la rentrée des classes, et pas seulement pour les enfants ! En fait, septembre ressemble parfois à un deuxième janvier. De nouveaux objectifs, de nouveaux projets et de nouvelles opportunités marketing. Gardez cela à l'esprit et planifiez des campagnes marketing pour réengager vos clients après l'été avec des promotions spéciales, des concours et des offres exclusives. Notez que depuis deux ans, le montant du panier moyen des fournitures de rentrée a drastiquement augmenté en raison de l’inflation. Vous pouvez vous démarquer en offrant des fournitures à prix réduit.

Septembre est également le mois des journées de la barbe et de la paix afin d’ajouter un peu de douceur dans ce mois de rentrée. Et si vous comptez des développeurs parmi votre public, c’est le moment de communiquer tout particulièrement auprès d’eux à l’occasion de la Journée mondiale des développeurs. Vous pourrez par exemple organiser un Hackathon afin de créer un événement convivial et collaboratif, et ainsi générer de l’attachement à votre marque.

La rentrée des classes est aussi l’occasion d’aider celles et ceux moins chanceux que nous et qui ne peuvent pas se procurer de fournitures, comme le fait ici l’UNICEF.

Les dates à ne pas manquer en septembre :

• 2 septembre : Rentrée des classes

• 3 septembre : Journée mondiale de la barbe

• 13 septembre : Journée mondiale des développeurs

• 13 septembre : Début de la Fête de l’Humanité au Plessis-Pâte

• 14 et 15 septembre : Grande Braderie de Lille

• 21 septembre : Journée internationale de la paix

• 21 et 22 septembre : Journées européennes du patrimoine

• 23 septembre : Début de la Paris Fashion Week (printemps-été femmes)

• 27 septembre : Journée mondiale du tourisme

• 27 septembre : Début des French Days de rentrée

Octobre

Le mois le plus effrayant de l'année est enfin arrivé. L'automne est officiellement là, et Halloween aussi. Et se préparer pour Halloween représente du travail : élaborer une campagne d’Halloween qui donne la chair de poule à vos abonné·es (dans le bon sens), exige de la préparation et de la créativité.

Pour les marketeurs, octobre marque également le début du quatrième trimestre et de la période des fêtes, une période énorme pour les marques du monde entier. Avec les dates principales du calendrier qui approchent, c'est le moment de finaliser votre stratégie pour les fêtes.

Sans oublier les autres dates du calendrier qui vous permettront de créer une connexion avec votre audience, par exemple à l’occasion de la fête des grands-pères, ou de mettre en avant l’engagement de votre entreprise avec Octobre Rose par exemple.

Vous avez prévu d’effrayer vos clients lors d’Halloween ? Prévenez-les en amont par email, comme le fait ici la RATP.

Les dates à ne pas manquer en octobre :

• 1^er octobre : Début d’Octobre Rose

• 2 octobre : Rosh Hashanah

• 4 octobre : Journée mondiale des animaux

• 5 octobre : Début de Nacy Jazz Pulsations

• 6 octobre : Fête des grands-pères

• 16 octobre : Journée mondiale de l’alimentation

• 31 octobre : Halloween

Novembre

Novembre est la période la plus importante de l'année pour les marques B2C et le mois officiel pour débuter l'achat des cadeaux de Noël. Comme chaque année, c’est le Black Friday qui marque le coup d’envoi de la période des achats pour les fêtes. Il est suivi par le Cyber Monday (qui cette année a lieu le 2 décembre), plus axé sur les produits high-tech et l’e-commerce. Il est donc temps de passer à la vitesse supérieure : cette date est à entourer en rouge sur votre calendrier marketing 2024 car c'est le meilleur moment pour booster vos ventes.

C’est également le mois du Movember, un événement annuel organisé par la Movember Foundation Charity. Chaque année au mois de novembre, les hommes du monde entier sont invités à se laisser pousser la moustache dans le but de sensibiliser aux maladies masculines, et de lever des fonds pour la recherche. Enfin, au mois de novembre, n’oubliez pas non plus de trinquer avec vos clients à l’occasion de ce rendez-vous incontournable qu’est le Beaujolais Nouveau. À consommer avec modération, bien entendu !

Préparez vos contacts à vos offres de Black Friday en les communiquant suffisament en amont, comme le fait Google Pixel.

Les dates à ne pas manquer en novembre :

• 1^er novembre : Toussaint

• 1^er novembre : Diwali

• 1^er novembre : Début de Movember

• 5 novembre : Élection présidentielle aux États-Unis

• 10 novembre : Début du Vendée Globe

• 11 novembre : Armistice

• 13 novembre : Journée mondiale de la gentillesse

• 21 novembre : Lancement du Beaujolais Nouveau

• 29 novembre : Black Friday

Décembre

Le meilleur pour la fin : Noël. Les rues sont couvertes de neige, il y a des décorations festives partout, et vous êtes à votre 54^e raclette de la saison. C'est votre chance de donner un dernier coup de pouce au quatrième trimestre avec des campagnes et des offres spéciales pour les fêtes.

Mais décembre n'est pas seulement une période de vente, c'est aussi l'occasion de participer à l'atmosphère festive et de remercier vos contacts pour avoir passé l'année avec vous, de leur présenter vos accomplissements de l’année et ceux à venir.

Il n'y a pas mieux que la créativité du mois de décembre pour terminer l'année avec succès.

Noël est également l’occasion de faire des cadeaux à vos contacts, notamment via des jeux concours, comme le fait ici My Paris Aéroport.

Les dates à ne pas manquer en décembre :

• 1^er décembre : Journée mondiale de lutte contre le sida

• 2 décembre : Cyber Monday

• 6 décembre : Saint-Nicolas

• 8 décembre : Journée mondiale du Climat

• 15 décembre : Journée internationale du pull de Noël

• 25 décembre : Noël

• 25 décembre : Début de Hannukah

• 31 décembre : Réveillon du Nouvel An

Pourquoi est-il important d’avoir un calendrier marketing pour 2024 ?

La partie la plus importante de toute stratégie marketing est la définition des objectifs que vous souhaitez atteindre. Une fois vos objectifs fixés, vous pourrez commencer à planifier les différentes actions qui vous permettront d'y répondre. Et pour cela, il est indispensable que vous vous appuyiez sur les grands événements culturels de l’année.

Vous devez préparer en avance les grandes dates de l’année quoi qu’il arrive. Cela vous permettra d’appréhender au mieux les 12 prochains mois, quitte à repenser certaines actions planifiées en cours d’année en cas d’imprévu. Car vous allez probablement devoir adapter votre stratégie, que ce soit à cause de la situation économique, sanitaire ou géopolitique. C’est aussi pourquoi suivre les dates qui vous intéressent sur ce calendrier marketing est important : vous pouvez choisir quels événements sont incontournables pour votre activité, lesquels sont secondaires, lesquels peuvent passer à la trappe si besoin...

Préparer votre stratégie marketing

Lorsque vous préparez les campagnes marketing que vous allez mettre en place pour les vacances ou les dates importantes de l’année, n’oubliez pas de découper votre communication en 3 phases :

• Avant la date : communiquez sur votre offre à l’avance auprès de vos clients et indiquez-leur de quelle façon ils peuvent en bénéficier.

• Le jour même : faites la promotion de votre offre par email et exploitez les réseaux sociaux pour faire le buzz.

• Après la date : n'oubliez pas de faire un suivi auprès de ceux qui ont converti pour obtenir leurs retours ou leur offrir des produits ou services supplémentaires afin de les fidéliser.

Trouver les bons canaux marketing

La meilleure stratégie est de passer à l’omnicanal campagnes marketing qui combinent différents canaux (par exemple : en magasin, sur le site Internet, sur les réseaux sociaux et par email marketing) vous permettent d’interagir avec votre audience de différentes façons.

Comme nous l’avons dit, l’un de ces canaux est l’email marketingle canal marketing offrant le meilleur retour sur investissement, car il vous permet de personnaliser vos messages, de segmenter votre audience cible et d’optimiser vos résultats à l’aide d’A/B tests et de statistiques détaillées. Un autre gros avantage est que vos messages marketing resteront dans la boîte de réception de vos contacts, pour qu’ils puissent par exemple utiliser votre code promotionnel ou trouver l’adresse de votre magasin le moment venu.

Téléchargez le calendrier marketing 2024 avec les événements essentiels de l’année

Voilà, selon nous, les temps forts de l'année à ne pas manquer, et nous vous avons donné toutes les ressources nécessaires pour faire de 2024 une année réussie. Maintenant, c’est à vous de travailler sur vos campagnes de communication et marketing. N’hésitez pas à faire preuve d’imagination et de créativité pour augmenter l’engagement de vos clients et améliorer vos taux de conversion.

Téléchargez ce calendrier marketing 2024 en cliquant sur les liens ci-dessous pour le garder sous la main toute l'année et le partager avec les membres de votre équipe. Ce calendrier fera aussi le bonheur de votre community manager pour animer vos réseaux sociaux tout au long de l’année.